A ideia era dar informações relevantes e ajudar o público em todos os assuntos relacionados às suas soluções corporativas: notícias financeiras, tendências para negócios, dicas de marketing, vendas, produtividade e fluxo de caixa. Os resultados foram tão bem-sucedidos quanto o planejado. Com o fluxo constante de artigos e postagens, o site se tornou uma referência para empreendedores que estavam iniciando seus negócios e crescendo. Mas o verdadeiro segredo por trás do caso da AMEX está em tomar emprestada a autoridade daqueles que já a possuem. Uma empresa pode criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo internamente, mas ela escolhe buscar líderes do setor e nomes conhecidos para contribuir com seus insights e lições.
Então, por que não fazer isso também? Convidar profissionais renomados na sua área é uma ótima ideia para atrair mais leads e criar um relacionamento importante com influenciadores. Artigos especializados são ótimos para criar autoridade, mas há outra estratégia perfeita para reconhecimento de marca , engajamento com o público e geração de leads organicamente. Estamos falando, é claro, de conteúdo criado por usuários. O Airbnb é uma empresa que abraçou totalmente esse canal de marketing digital, permitindo que todos os usuários compartilhem suas experiências de viagem em todas as plataformas e mídias sociais. Mas eles foram ainda mais longe. Qual é o conteúdo perfeito para um negócio hoteleiro? Turismo, obviamente. Então, o Airbnb começou a promover e incentivar vídeos, fotos e guias de viagem criados por proprietários e clientes.
